I 10 pilastri di un movimento religioso

Una delle attività più proficue per comprendere alcuni fenomeni è andare alla ricerca delle basi comunicative sulle quali si fonda. Perché un prodotto, un partito o un movimento riescono ad avere un particolare successo mentre altri “vincono perdendo”? Ci sono varie motivazioni, ma uno degli aspetti più interessanti è la vicinanza con i movimenti religiosi.

Un movimento religioso è un oggetto particolarmente interessante dato che riesce a ottenere risultati sorprendenti (fede da parte dei membri del gruppo, un concetto sul quale torneremo più avanti). Una delle ricerche più recenti sul tema (fMRI su 15 carmelitane ¹) mostra come non sia possibile individuare una singola area legata al divino, ma di come siano coinvolte diverse regioni del cervello ²

Ma quali sono i 10 elementi che caratterizzano un movimento religioso? Secondo Martin Lindstorm queste sono le 10 invarianze ³ (con l’aggiunta di qualche mio commento). Si tratta di un’analisi di comunicazione e quindi non farò riferimento a partiti precisi: ciascuno può fare l’esercizio di vedere quali sono le entità politiche o i brand che rispondono meglio a questi 10 elementi.

1. Senso di appartenenza:  il primo punto è la percezione di essere membri di un club estremamente esclusivo al quale non tutti possono accedere. Normalmente i gruppo creano anche un linguaggio ad hoc per separarsi dal resto della popolazione e marcare in maniera ancora più netta la propria diversità. Da questo punto di vista la rete è fondamentale per la creazione e l’aggregazione delle persone che possono formare dei gruppi non tanto su base locale ma su interesse ⁴
2. Visione chiara: nessuna ambiguità, nessun margine di interpretazione. Lo scopo del progetto non lascia spazio a fraintendimenti: un questo modo le persone possono identificarsi senza avere dubbi.
3. Potere sopra i nemici: identificare in maniera chiara e netta i nemici consente di articolare meglio il proprio pensieri, definire i confini del movimento e rinforzare i legami. La contrapposizione io-tu  è uno degli elementi fondamentali per consentire  una corretta identificazione del movimento/partito/brand ⁵
4. Fascino sensoriale: le varie religioni sono in grado di fornire esperienze particolari (di solito in gruppo) che evocano sensazioni particolari e che facilita il riconoscimento (formano dei marcatori somatici ⁶
5. Storytelling: tutte le grandi religioni si basano su una notevolissima impalcatura di storia e racconti. Avere quindi una propria modalità di narrazione, le proprie storie consente è quindi un elemento importante che deve essere unito alla capacità di raccontare queste storie (un eccellente narratore aiuta)
6. Grandezza: tutte le religioni hanno un senso di grandezza e in molti casi purezza (in contrapposizione alle impurità e alla corruzione del nemico)
7. Evangelismo: la capacità di convincere gli altri e la missione di andare sul territorio e fare proselitismo;
8. Simboli: la presenza icone nelle quali le persone si possano immediatamente riconoscere e avere chiara la propria identità. L’ideale (come mostrato dal marketing e dalle maggiori religioni) è un’immagine semplice, ma al tempo stesso potente (da un punto di vista evocativo).;
9. Misteri: la presenza di segreti l’ignoto (ricetta segreta coca – cola) cose che non possiamo dire. Quanto più si coltiva mistero e fascino tanto maggiore è l’interesse (noi sappiamo la verità, l’idea del complottismo). A volte il mistero è corroborate da ricerche pseudoscientifiche
10. Rituali: le religioni si caratterizzano per degli eventi specifici, ripetuti (che posono essere di vario livello).

Qual è a questo punto il problema? Beh, la relazione con i membri del movimento. Quando si parla di religione dobbiamo tener presente che siamo in un campo particolare, quello della fede. Questa è un oggetto molto particolare dal momento che trascende la logica ⁷ quindi, qualsiasi prova a supporto di una tesi contraria viene ignorata. Già l’uomo è un soggetto a razionalità limitata principalmente emotivo, se aggiungi la fede ogni discussione diventa priva di senso (perché in ogni caso non si riuscirà a far ragionare l’altro).

A quanti di noi è capitato di vedere una discussione tra amanti del Mac vs Android? Coca Cola vs Pepsi? Ad entrambe le parti sembra impossibile che l’altro non “veda la verità” (vale anche per i partiti). In generale non è un grande problema quando si discute di credenze, dato che ognuno è legittimamente tenuto ad averne, ma quando parliamo di opinioni e fatti.

Facciamo una piccola premessa: diversamente da quanto si crede non tutti hanno diritto ad un’opinione (come illustrato chiaramente in questo post di Patrick Stokes) ⁸ ma ognuno ha “diritto” a quello che può dimostrare ⁹. In generale quindi passare dalla dimostrazione, fornendo prove misurabili a supporto di quanto si dice, potrebbe apparentemente sembrare una buona strategia per convincere qualcuno: davanti all’evidenza, cambierà idea, giusto? Sbagliato.

Il problema delle euristiche e dei bias cognitivi ¹⁰ complica molto il discorso. In generale è estremamente difficile cercare di convincere qualcuno che ha fede in qualcosa (ma si può sempre tentare) ¹¹. Sicuramente, in base a quanto abbiamo detto prima, si conferma come vera la frase “La religione è l’oppio dei popoli” in quanto basata su fede e non su ragione ¹² e quindi cercare di convincere  le persone mostrando gradi moli di dati,  trollarli (funziona benissimo per farsi due risate, ma per tende a rinforzare la contrapposizione), e dire “è evidente” non porta a risultati. Però possiamo sfruttare alcuni studi scientifici.

Dato che è un tema che si affronta spesso in ambito scientifico (il debunking) alcuni ricercatori hanno stilato un manuale e ci sono alcuni spunti interessanti (sfruttando le conoscenze in ambito neurobiologico) che consiglio di leggere (Scarica il PDF 570 kb ) ¹³, ma non sperateci troppo. Come per ogni scelta (nell’età adulta) deve esserci già un dubbio iniziale: è impossibile far cambiare idea una persona  sicura della sua religione.

Se volete divertirvi adesso prendete un partito, un brand o un movimento e provate a pensare ai 10 punti che ho elencato e provate a mapparli. Quali sono delle religioni (o cercano di esserlo)?

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Featured image Photo by Josh Kenzer – http://flic.kr/p/7jCW4q